WWF a primit distinctia `ONG-ul anului` la Premiile European Public Affairs 2008, in cadrul unei ceremonii desfasurate pe 5 noiembrie la Bruxelles.

Premiul este un semn de recunoastere a eforturilor constante depuse de WWF pentru promovarea unei economii sustenabile in contextul global actual. Una dintre marile provocari ale factorilor de decizie actuali o reprezinta adoptarea unor politici care sa permita ca impactul oamenilor asupra naturii sa nu depaseasca capacitatea de regenerare a Pamantului si care sa presupuna o distribuire egala a resurselor naturale ale Planetei.

Pornind de la ideea ca pentru a solutiona o problema ea trebuie analizata in amanunt, WWF a initiat mai multe metode de masurare care arata cat de aproape sau de departe suntem de o dezvoltare sustenabila. Unul dintre aceste instrumente de masurare il constituie Raportul Planeta Vie (Living Planet Report), lansat de WWF, cel mai important raport cu privire la starea de sanatate a Planetei. Publicat pentru prima oara in 1998 si reluat o data la doi ani, raportul descrie situatia biodiversitatii la nivel mondial si presiunea pe care consumul de resurse naturale al omenirii il exercita asupra ecosistemelor naturale. Anul acesta, el indica clar faptul ca mai mult de trei sferturi din populatia lumii traieste in tari cu deficit ecologic, in care consumul national a depasit cu mult biocapacitatea.

Misiunea WWF la nivel global este aceea de a stopa degradarea mediului şi de a construi un viitor în care oamenii trăiesc în armonie cu natura, prin: 

• conservarea diversităţii biologice la nivel mondial; 
• utilizarea raţională a resurselor naturale regenerabile; 
• reducerea poluării şi a consumului iraţional.

Pentru a îndeplini această misiune, WWF a adoptat următoarele principii: 

• organizaţie globală, independentă, multiculturală şi fără apartenenţă politică; 
• abordarea problemelor din perspectiva celor mai bune informaţii ştiinţifice disponibile şi evaluarea în mod critic a tuturor acţiunilor sale; 
• stabilirea dialogului şi evitarea confruntărilor inutile; 
• găsirea unor soluţii concrete pentru conservare, prin combinarea punerii în practică a proiectelor în teren cu iniţiativele strategice, cu formarea capacităţii instituţionale şi cu activitatea educaţională; 
• implicarea comunităţilor locale în planificarea şi realizarea programelor în teren, cu respectarea atât a nevoilor culturale, cât şi a celor economice; 
• eforturi pentru realizarea de parteneriate cu alte organizaţii, guverne şi comunităţi locale, în vederea creşterii eficienţei WWF; 
• derularea operaţiunilor într-un mod cât mai eficient din punct de vedere financiar şi utilizarea fondurilor primite de la finanţatori într-o manieră transparentă şi la standarde înalte de credibilitate.